Chaque année, le Salon international du tourisme (IFTM), rassemble à Paris les acteurs d’un secteur qui cherche encore son cap. L’édition 2025 ne signe pas une rupture, mais un réveil : celui d’un écosystème qui commence à interroger ses pratiques et à questionner son propre modèle.
Dans les allées, l’aérien domine encore largement, les destinations lointaines font toujours rêver, mais un autre discours émerge – plus discret, plus exigeant, porté par des acteurs qui plaident pour un tourisme responsable et ancré dans les territoires.
Longtemps marginal, le sujet du tourisme durable gagne peu à peu en visibilité : un espace dédié, des conférences qui font salle comble, des entrepreneurs qui défendent un modèle plus local et plus sobre. La transition n’est pas encore là, mais elle s’invite dans la conversation. Et c’est déjà un signe.
Face à l’urgence climatique, à la pression sur les ressources et aux attentes de voyageurs plus conscients, le tourisme durable ne suffit plus. Le secteur aspire désormais à un modèle régénératif : restaurer les écosystèmes, valoriser les cultures locales et retisser les liens entre habitants, visiteurs et territoires.
C’est dans cette dynamique que s’inscrit Paris&Co, l’agence d’innovation de Paris et de la Métropole, présente à l’IFTM 2025. Son ambition : accélérer la transformation du secteur par la coopération territoriale et l’expérimentation collective.
À travers notre programme Tourisme & Culture, nous accompagnons chaque année des startups et porteurs de projets qui repensent les mobilités liées aux voyages, la gestion des flux, l’impact environnemental des séjours, mais aussi l’accessibilité des lieux culturels et de découverte.
Issu de la fusion, l’an dernier, des anciens programmes Tourisme et Industries culturelles et créatives, ce nouveau dispositif affirme une conviction forte : on ne peut plus dissocier la culture et le tourisme. Ces deux univers, longtemps traités séparément, participent d’un même récit de territoire – celui d’une expérience partagée, pensée à la fois pour les habitants et pour les visiteurs.
En lançant ce programme, Paris&Co a pour ambition de créer un écosystème unique. Cette fusion s’inscrit dans une logique de complémentarité entre ces deux secteurs qui partagent des enjeux communs liés à la valorisation du patrimoine, à l’expérience immersive et interactive des publics, ainsi qu’à l’innovation dans les formats de consommation culturelle.
Les entreprises accompagnées par le programme – ex Welcome City Lab, désormais Tourisme & Culture – expérimentent ainsi des solutions concrètes pour un tourisme plus local et plus inclusif.
Découvrir le programme Tourisme &Culture de Paris&Co
À l’IFTM, nous avons tenu un rôle d’interface entre collectivités locales, grands groupes et startups. Cette approche partenariale incarne une conviction forte : la transition du tourisme ne peut pas être portée par un seul acteur.
C’est à la croisée du public et du privé, des institutions et des entrepreneurs, que se dessinent des projets capables d’avoir un impact territorial mesurable.
Dès l’ouverture du salon, Paris&Co a réuni Home Exchange, SNCF Voyageurs et Dolce Via autour un thème central : les nouvelles pratiques touristiques à impact positif.
Les échanges ont mis en lumière des leviers concrets :
Cette table ronde illustrait notre mission principale : transformer l’innovation en actions tangibles, en reliant vision, expérimentation et ancrage local.
Découvrez la promotion 2024 : La promotion 2024 des startups du programme Tourisme dévoilée – Paris&Co
L’innovation dans les pratiques de voyage passe désormais par la réinvention des mobilités, l’essor du ferroviaire, l’économie circulaire appliquée à l’hébergement et l’essor du voyage de proximité.
Autant de tendances qui appellent à une meilleure coordination entre les acteurs publics, les opérateurs privés et les territoires.
Selon l’Atelier parisien d’urbanisme (APUR), près de 30 % des visiteurs franciliens se déplacent désormais via des modes doux ou collectifs, un signe encourageant d’évolution des pratiques.
À travers ses programmes d’accompagnement, Paris&Co contribue à faire émerger des solutions testées grandeur nature : circuits courts, billetteries locales, tourisme inclusif, ou encore optimisation énergétique des sites culturels.
Ces expérimentations, menées en partenariat avec les collectivités franciliennes, participent à une transformation structurelle du tourisme métropolitain.
En participant à l’IFTM 2025, Paris&Co confirme sa volonté d’être un catalyseur collectif de la transformation touristique.
Le futur du voyage se joue ici : dans la coopération, l’expérimentation et la confiance entre les acteurs. Et c’est dans cette dynamique collective que Paris&Co inscrit son action
Notre appel à candidatures est ouvert !
Rejoignez le programme Tourisme & Culture de Paris&Co pour développer et tester vos solutions au cœur d’un écosystème d’innovation territoriale.
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